MILAN DESIGN WEEK 2025

LEXUS INSTALLATIES VERKENNEN MENSGERICHTE TECHNOLOGIE TIJDENS MILAN DESIGN WEEK

• 'A-Un'-installatie ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau SIX en designstudio STUDEO.
• 'Discover Together', een collectie werken van aankomende makers van Bascule Inc., Northeastern University en het eigen designteam van Lexus, gemaakt ter ere van de Lexus Design Award.
• Lexus Design Award – 'Discover Together’ – herintroductie deze zomer, gevolgd door tentoonstelling de Milan Design Week 2026.
• Lexus tentoonstelling voor het publiek tijdens de Milan Design Week 2025, van 8 tot en met 13 april.

Lexus heeft een aantal nieuwe installaties onthuld tijdens de Milan Design Week 2025, ‘s werelds grootste tentoonstelling voor internationaal design. Onderdeel van de tentoonstelling in Daylight Space van Superstudio Piu is ’A-Un’, een totaalbeleving die werd ontwikkeld in samenwerking met de Japanse creatieven SIX en STUDEO. Een ander onderdeel is ‘Discover Together’ een interactieve installatie van een nieuwe generatie van designers, gemaakt ter ere van de Lexus Design Award.

De tentoonstelling was van 8 tot en met 13 april voor het publiek te bezoeken in Superstudio Più in Tortona, de creatieve wijk van Milaan.

Simon Humphries, Lexus Chief Branding Officer: ‘Sinds de oprichting van ons merk heeft Lexus de reputatie altijd de bestaande conventies ten aanzien van premium luxe uit te dagen. Zo verbreden wij de horizon voor onze producten en diensten, met als doel een beleving die de verwachting van klanten overtreft. Met de voortschrijdende techniek verandert ook onze perceptie van tijd en mobiliteit. We zijn gefascineerd door de wijze waarop deze veranderingen kunnen leiden tot nieuwe vormen van beleving en interactie.'

'Tijdens de Milan Design Week zoeken we naar het snijvlak tussen technologie en de menselijke maat en onderzoeken we momenten waarop deze samenkomen en hoe we nieuwe belevingen kunnen creëren door anders om te gaan met het begrip tijd. Met ‘Discover Together’ hebben we daarnaast samengewerkt met drie visionaire creatieve bedrijven die het samenspel tussen individuen en de samenleving verkennen, en hier door de lens vsn Black Butterfly een nieuw perspectief op geven.’

De nieuwe installaties zijn geïnspireerd op de 'Black Butterfly’, de naam van de dubbele bedieningsinterface in de cockpit van de Lexus LF-ZC conceptcar. Elke installatie verkent op eigen wijze hoe toekomstige technologieën een rol spelen om mens, machine en mobiliteit dichter bij elkaar te brengen.

De officiële opening van de tentoonstelling was op 7 april in handen van Pascal Ruch, Vice President Lexus en Value Chain van Toyota Motor Europe. Ter gelegenheid van de opening introduceerde hij sprekers zoals Lexus International President Takashi Watanabe en Lexus Design Division General Manager Koichi Suga. Samen met Takeshi Nozoe van SIX., Tatsuki Ikezawa van STUDEO en vertegenwoordigers van Bascule Inc., Northeastern University en eigen ontwerpers van Lexus gaven zij uitleg over de vooruitstrevende installaties en de toekomst van mobiliteit en design.

A-UN INSTALLATIE

In de twintig jaar na het debuut van Lexus op de Milan Design Week in 2005 heeft Lexus samengewerkt met wereldberoemde kunstenaars en ontwerpers – waaronder Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto en Rhizomatiks – aan bijzondere totaalconcepten die de visie en waarden van het merk uitdragen.

Dit jaar heeft Lexus de handen ineengeslagen met het in Tokio gevestigde creatieve bureau SIX en designstudio STUDEO. Het resultaat van deze samenwerking is ‘A-Un’, een installatie die is geïnspireerd op A-Un no Kokyū (harmonieuze adem), een traditioneel Japans concept waarbij bewegingen en emoties van twee lichamen of entiteiten volledig synchroon lopen. Met het Black Butterfly concept als verbinding tussen mensen en de samenleving bundelt Lexus zo haar visie op mobiliteit tot een totaalbeleving in de ruimte.

In de ruimte verschijnt plotseling een enorm scherm in de vorm van de Black Butterfly, van drie meter hoog, tien meter breed en vier meter diep. Geheel in de traditie van traditionele materialen en het pure vakmanschap van Lexus werd het werk gedurende drie maanden met de grootste toewijding gemaakt, met geweven draden van bamboevezels met een totale lengte van zo’n 35 kilometer.

Zodra bezoekers naderen komt de constructie tot leven door te reageren op hun hartslag, waardoor een unieke, integrale beleving ontstaat. Terwijl de hartslag synchroon gaat lopen met natuurlijke fluctuaties transformeert de Black Butterfly tot een medium voor ontdekking. Op dat moment worden de bezoekers getuige van een vloeiende verbinding tussen mensen, de samenleving en de wereld – een beleving die voortkomt uit de ‘A-Un’ filosofie.

De visie van Lexus op de mobiliteit van de toekomst gaat verder dan een auto die simpelweg reageert op commando’s van de mens, door te anticiperen op menselijke intenties. Via de Black Butterfly worden mens en machine onderdeel van een continu proces van samen leren en evolueren. Op die manier ontstaan nieuwe mogelijkheden en unieke momenten. Voertuigen zullen een directe verbinding vormen met mensen, waardoor een nieuwe beleving van mobiliteit ontstaat.

DISCOVER TOGETHER INSTALLATIE

De tentoonstelling staat dit jaar deels in het teken van de Lexus Design Award, een jarenlange voedingsbodem en bron van ontdekking voor nieuwe generaties makers en ontwerpers die leren de grenzen van creatieve potentieel te verleggen. Drie visionaire groepen gebruikten de Black Butterfly als leidraad om nieuwe dimensies te ontdekken voor persoonlijke ervaringen met technologie. Bascule Inc., Northeastern University en eigen designers van Lexus presenteren samen een reeks interactieve installaties die een heel nieuw en uniek perspectief geven op de Black Butterfly. Deze ontmoeting tussen Lexus en aankomende talenten sluit aan bij de Lexus-filosofie van Experience Amazing, en nodigt bezoekers uit om zelf te gaan ontdekken.

INFORMATIE TENTOONSTELLING

'A-UN' CREATOR PROFIELEN

'DISCOVER TOGETHER' CREATOR PROFIELEN