DADA is een blokkendoos met elastiek, gaten en pennen om de fantasie van kinderen te stimuleren.
“Kinderen hebben een eindeloze fantasie, dus elk kind heeft zijn eigen unieke wereld. Ze vertellen hun verhalen vol passie. Met speelgoed kunnen ze hun wereld tot uitdrukking brengen. Maar bestaande blokkendozen hebben vaste vormen en standaard verbindingen. Dat beperkt de fantasie van het kind. Wat als kinderen met blokken zelf iets kunnen maken dat wel beantwoordt aan hun verwachtingen? Dan zouden ze met unieke kleuren en vormen iets maken dat aansluit bij hun innerlijke belevingswereld. Bekende voorwerpen kunnen ze samenvoegen met elastiekjes en pennen in gaatjes, zodat ze kunnen maken wat ze willen. Met een handig etui kunnen ze de blokken gemakkelijk mee naar buiten nemen. DADA is een simpele blokkendoos. Maar de onderdelen kunnen eindeloos veel vormen aannemen, kinderen kiezen verschillende blokken om verschillende objecten te maken. De blokken kunnen ze ook helpen om te anticiperen op de toekomst.”